Zehn Häuser. Ein Zuhause

Die SZL Seniorenzentren Linz GmbH ist die führende Pflege- und Betreuungseinrichtung in OÖ. An zehn Standorten im ganzen Linzer Stadtgebiet betreuen wir mit unseren über 1.000 Mitarbeiterinnen 1.170 Senior:innen in Langzeiteinrichtungen, Tageszentren und Seniorenclubs. Das Projekt verfolgte zwei Ziele für das Unternehmen: Sich aus der historischen Verbundenheit mit der Linzer Stadtverwaltung zu emanzipieren und als Organisation mit eigener Identität und einem starken Markenversprechen in Richtung potenzieller Mitarbeiter:innen zu positionieren.

Eine Marke entsteht nicht auf dem grünen Tisch. Sie entwickelt sich langsam und zwar von innen nach außen. Deshalb waren unsere Mitarbeiter:innen der Ausgangspunkt für unseren Markenprozess. In Workshops, Interviews, Gesprächen und gemeinsamen Diskussionen lernten wir die Seniorenzentren Linz nicht nur als Unternehmen neu kennen, sondern ergründeten vor allem unsere Markenpersönlichkeit. Wichtig war uns, dass Personen aus allen Standorten und den unterschiedlichen Berufsbildern mit dabei waren, um ein ganzheitliches Bild zu bekommen. Wir wollten herausfinden, wie wir uns selbst sehen, wie wir gesehen werden wollen und welche Botschaft wir nach außen tragen können. Ziel war, unsere gemeinsamen Werte zu formulieren, ein Markenversprechen und – als Zeichen dieser Veränderung – ein neues Erscheinungsbild zu entwickeln.

Das neue Logo ist im Markenverbund der Stadt Linz verortet und verwendet dieselbe Schrift. Dennoch eigenständig, ist es die Basis für ein kraftvolles, lebendiges Erscheinungsbild. Bei einem großen Laufevent im September 2023, dem Linzer City Night Run, wurden die Ergebnisse erstmalig in der Öffentlichkeit sichtbar gemacht.

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